En décembre 2014, alors que le concept du photobooth commençait tout juste à se faire connaître en Europe, Alexandre décide de lancer La Boîte à Sourires. À l’époque, peu d’acteurs proposaient ce service en France, et la jeune marque fait partie des pionniers à introduire ces bornes photo ludiques dans les mariages et les événements d’entreprise.

Durant les premières années, l’activité reste modeste. L’organisation est encore peu structurée et les prestations se limitent à quelques mariages et animations corporate. Mais Alexandre croit en l’avenir du photobooth et garde en tête l’idée de développer plus largement ce concept convivial.

Puis survient la crise sanitaire du COVID-19, qui met à l’arrêt une grande partie du secteur événementiel. Plutôt que de freiner, Alexandre en profite pour repenser et consolider son projet. À la sortie de la crise, La Boîte à Sourires change d’échelle : la marque prend une dimension nationale grâce à la vente de bornes photos et à la création d’un réseau de partenaires baptisés les “dealers de sourires”. Désormais, on peut retrouver ces ambassadeurs de la bonne humeur à Paris, Lyon, Rennes et dans plusieurs autres villes de France.